Faltam apenas oito dias para a estreia global de Star Wars: Episódio VII – O despertar da força (Disney), mas as especulações em torno do potencial de venda do filme e da marca não param de crescer. Wall Street, por exemplo, acredita que o longa deverá conseguir cerca de US$ 5 bilhões apenas em merchandising no período de um ano após seu lançamento, marcado para 18 de dezembro. Já a consultoria Nielsen acha que esta pode ser uma estimativa bastante conservadora. Segundo pesquisa coordenada pela empresa, os fãs de Star Wars gastam mais dinheiro do que o espectador médio numa variedade enorme de produtos.

Por exemplo, nas compras com tecnologia, automóveis, comida e cuidados pessoais, os fãs da franquia gastam, em média, US$ 4,3 mil por ano, enquanto os americanos em geral gastam cerca de US$ 4,1 mil. Ainda segundo a pesquisa da Nielsen, os fãs de Star Wars possuem renda média anual mais elevada – a diferença no grupo das famílias que ganham mais de U$ 70 mil por ano é de 9%.

Em termos de lançamento theatrical, especialistas apontam que a renda da abertura deve ficar entre US$ 170 milhões e US$ 240 milhões– apesar de nenhum filme, até o momento, ter estreado com mais de US$ 84,6 milhões em dezembro no país. Alguns especialistas acreditam também que o filme pode até passar o recorde global de Avatar (2009), que fez US$ 2,8 bilhões ao longo de sua carreira. A volta dos atores Harrison Ford (Han Solo), Carrie Fischer (Princesa Leia) e Mark Hamill (Luke Skywalker) também deve ser peça-chave para alavancar as bilheterias.

Compra da Lucasfilm valorizou ações da Disney

Em 2012, a Disney pagou US$ 4,1 bilhões pela Lucasfilm de George Lucas, criador da marca Star Wars. Desde então, suas ações na bolsa de valores subiram cerca de 143%. Antes de passar para a Disney, porém, a franquia já havia arrecadado US$ 4,4 bilhões globais com os seis filmes anteriores (sem ajuste de inflação).

Disney promete mais quatro filmes de Star Wars

Depois de O despertar da força, ainda será lançado Rogue one, em 16 de dezembro de 2016, seguido do Episódio VIII em maio de 2017. Em 2019, será a vez do spin-off dedicado aos primeiros anos do mercenário Han Solo; e do Episódio IX.