No início do ano, o cineasta Tim Burton ocupou a mídia por semanas ao vir ao Brasil prestigiar a exposição de sua obra no Museu da Imagem e do Som em São Paulo. Menos de um ano depois, a Fox prepara o retorno do universo de Burton com uma série de ações de lançamento para O lar das crianças peculiares, novo filme do diretor que estreia no próximo dia 29.

Com o toque de fantasia sombria que marca a obra de Burton, o novo filme é uma adaptação de um livro de grande sucesso lançado nos EUA em 2011. Conta a história de Jake (Asa Butterfield, de A invenção de Hugo Cabret), um garoto órfão que começa a investigar as ruínas do orfanato do título e descobre um fantástico abrigo para crianças com poderes sobrenaturais, comandado por miss Peregrine (Eva Green, de Os sonhadores).

“A história traz um mundo fantástico que envolve naturalmente as crianças e adolescentes. Mas, por ser Tim Burton, acreditamos que o filme também terá um grande potencial com o público adulto”, diz Camila Pacheco, diretora de marketing da Fox. Ela aposta num circuito de mais de 500 salas, incluindo cópias em 3D.

60 minutos

A primeira ação aconteceu no último dia 3 de setembro, data em que os personagens do livro descobrem uma fenda no tempo. A Fox lançou a hashtag #sejapeculiar, convidando os fãs a postarem fotos e vídeos sobre suas peculiaridades. Um kit do filme foi enviado para todos os principais influenciadores digitais do país.

Para matar a saudade da exposição do MIS, a maior ação é a inauguração de duas salas de jogos presenciais do filme nos espaços Escape 60 em São Paulo (na Vila Olímpia) e no Rio (em Copacabana). Equipes de quatro a oito participantes têm até 60 minutos para desvendar um desafio ligado ao orfanato do filme. A unidade paulista funciona desde o último dia 15, e a carioca inaugura nesta terça, dia 20 – elas funcionarão por dois meses.

Turbinando o lançamento do filme, a editora Intrínseca publicou uma nova edição do livro, que ganhou divulgação na última Bienal do Livro de São Paulo, com atores caracterizados como os personagens. Os materiais enviados às salas de cinema (displays, adesivos, revestimento de assentos) explicam a identidade e os poderes de cada personagens. Alguns cinemas vão expor réplicas dos sapatos de ferro que a garota Emma usa para não flutuar.

Trolls e chefinho

Junto ao público infantil, O lar das crianças peculiares enfrentará dois concorrentes no calendário – a animação Cegonhas – A história que não te contaram (Warner), que estreia uma semana antes, nesta quinta; e a aventura Meu amigo, o dragão (Disney), que também estreia no dia 29.

Um mês depois, no dia 27 de outubro, a Fox lança mais um longa para toda a família: a animação Trolls, que contou com uma flashmob de divulgação durante as Olimpíadas. A major não lançará filmes com esse perfil durante as férias de verão, dando lugar à ação de Assassin’s creed (5/1) e retornando ao filão apenas em abril com outra animação, O poderoso chefinho.

Escape 60 – O lar das crianças peculiares

São Paulo

Rua Baluarte 18, Vila Olímpia

Rio de Janeiro

Shopping Cassino Atlântico - Av. Atlântica, 4240, sala 323, Copacabana

Horário de funcionamento: diariamente, das 10h às 22h; sextas e sábados até meia-noite

Ingressos: de R$ 69 a R$ 79 pelo site www.escape60.com.br